Le 15 décembre dernier, une projection du film The Devil Inside a eu lieu dans un endroit de circonstance…une église !
En effet, le service de presse de la Paramount a eu la bonne idée d’organiser un spot TV en circonstance, avec un vrai membre du clergé. Un petit nombre de personnes ont été accueillies dans une église Presbytérienne à Pasadena. L’église et cette projection ont été utilisées dans le but de tourner un spot pour la promotion du film. Josh Greenstein, un des responsables marketing de la Paramount a déclaré : « Nous avons projeté le film la nuit et le prêtre était là pour bénir les gens s’il le désiraient. Il était à disposition après le film pour répondre aux questions sur l’exorcisme. » Son associé Mégan Colligan ajoute : « Notre stratégie était de promouvoir le film comme s’il reflétait la réalité autour du slogan « le film que le Vatican ne veut pas que vous voyez. » »
L’église en question a déjà été utilisée par Hollywood, on a pu la voir dans La Guerre des Mondes (1953) et dans Valkyrie avec Tom Cruise.
Ce plan marketing a fonctionné puisque le film est un véritable succès au box office américain. Sorti le 6 janvier, The Devil Inside a déjà récolté 33,7 millions de dollars en un week-end. Le film attire surtout les jeunes et les catholiques hispaniques qui se sont rués dans les salles obscures.
Source : THR / Crédit photo : Insurge Pictures
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